中南傳媒排名全球出版50強(qiáng)第六位 龔曙光：靠的是做出版的定力

 　　“2016全球出版50強(qiáng)峰會”8月24日在北京舉行，峰會發(fā)布了2016年全球出版企業(yè)50強(qiáng)排名，中國有5家出版企業(yè)躋身榜單。其中，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)排名全球第六，領(lǐng)跑國內(nèi)出版企業(yè)。

　　“能躋身全球50強(qiáng)并位列第六，中南傳媒靠的是一心一意做出版的定力。”湖南出版投資控股集團(tuán)黨委書記、董事長，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長龔曙光峰會現(xiàn)場接受記者專訪時說。他同時表示，“排名有自己的指標(biāo)選擇，并不代表一個出版機(jī)構(gòu)每一個方面都比別人強(qiáng)，中南傳媒未來的方向是立足中國走向世界，把產(chǎn)品、市場、文化影響力推向全世界。”

 

　　瀟湘晨報：中南傳媒在最新的“全球出版業(yè)TOP50”排名中，位列全球第六位，位列國內(nèi)出版集團(tuán)第一。這個排名，是在您的意料之外還是意料之中?

　　龔曙光：從去年開始，中南傳媒被納入“全球出版業(yè)50強(qiáng)”關(guān)注的視野，去年排第七，今年又上升一位。從經(jīng)濟(jì)體量來講，我對今年的排名沒有意外。在2015年，中南傳媒的經(jīng)營狀況和產(chǎn)業(yè)格局都在往前走，作為一家上市公司，大家(包括國外的上市公司)都很清楚我們的財務(wù)狀況。但同時我又有些意外，意外的是全球出版業(yè)在2015年整體增長很有限，有些集團(tuán)甚至還出現(xiàn)了下滑和倒退。第二個意外是，中南傳媒是一家中國內(nèi)陸省份的出版企業(yè)，只有幾十年的歷史，和國外老牌的出版集團(tuán)相比，我們的歷史不長，近年來發(fā)展速度相對來說快一些。但快到了世界第六，這個速度也出乎意料。

　　兩個意外疊加在一起，其實我的心情還是有些復(fù)雜。首先，當(dāng)然是為自己企業(yè)的進(jìn)步而歡欣，也為中國企業(yè)能夠被世界所重視，甚至擁有一定的話語權(quán)而高興。但同時，我又覺得這種排名總有它自己的標(biāo)準(zhǔn)，可能這個標(biāo)準(zhǔn)重視經(jīng)濟(jì)體量，重視出版規(guī)模，但相對來講，可能弱化了一些影響力的評價。跟國外一些老牌的出版集團(tuán)相比，我們在國際出版界和文化界的影響力還有差距。

　　因此，我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識自己的短板，把短板補(bǔ)齊，才可能變得理直氣壯，變得沒有太多瑕疵。其實，中國這幾家出版集團(tuán)誰排在前面并不重要，重要的是我們這些進(jìn)入了TOP50的企業(yè)，都應(yīng)該清楚地看到自己的短板，進(jìn)而在比如經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、傳播能力、國際影響力等多個指標(biāo)上，都向世界任何一流的出版企業(yè)去比肩。

　　

　　瀟湘晨報：中南傳媒近些年一直保持著高速的增長，今天取得全球排名第六這樣的成績，有什么經(jīng)驗?zāi)芨袠I(yè)分享一下?

　　龔曙光：經(jīng)驗談不上，只是我們的做法，用通俗的話來說，中南傳媒該做的事情都做了，不該丟的事情一樣沒丟。哪些是該做的?在別人還沒有確定要不要做互聯(lián)網(wǎng)時，我們戰(zhàn)略已經(jīng)很清晰了;在別人還在猶豫時，我們已經(jīng)投了大量互聯(lián)網(wǎng)項目;在別人開始投互聯(lián)網(wǎng)時，我們的絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)有營收了。像天聞數(shù)媒，如今每年有三四個億的營收，幾千萬的利潤;我們的快樂老人報微信公眾號矩陣群，最多的已有200多萬粉絲，少的也有幾十萬粉絲。

　　哪些是不該丟的?很多企業(yè)認(rèn)為傳統(tǒng)出版沒有做頭了，跑去做游戲、做物流、做外貿(mào)時，我們從來沒有把傳統(tǒng)出版丟掉。我們非常清晰地認(rèn)識到，在一個技術(shù)左右世界的時代里，技術(shù)為王是必然的，但技術(shù)競爭白熱化了，內(nèi)容就會為王。技術(shù)為王是“先聲”，內(nèi)容為王一定是“后手”。傳統(tǒng)出版企業(yè)做不了先聲，我們不可能成為一個純科技驅(qū)動的公司，但我們在技術(shù)競爭的背后，要做內(nèi)容制勝的贏家。在這點上，四五年前我提出“振興傳統(tǒng)出版”，大家突然覺得不認(rèn)識龔曙光了，因為我從來都是互聯(lián)網(wǎng)出版最積極的倡導(dǎo)者。之所以倡導(dǎo)“振興傳統(tǒng)出版”，是因為我看到很多人已經(jīng)把傳統(tǒng)出版丟了，在這時候，他們丟掉不是垃圾，而是金子。

　　今天我們一家地方集團(tuán)，排到全球出版50強(qiáng)的第六位，排在中國各家集團(tuán)的最前面，其實原因很簡單，我們是靠一心一意堅定做出版排進(jìn)去的，我們做互聯(lián)網(wǎng)也是為了支撐出版，而不是把出版扔掉。一方面我們是在為未來播種、培植，一方面我們牢牢抓住過去賴以生存的基礎(chǔ)，讓它持續(xù)地增長，這些年我們的圖書品種在增加，暢銷書在增多，“走出去”在增長，整個集團(tuán)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，而且毛利率仍然保持很高的水平。

 

　　瀟湘晨報：中國共有5家出版集團(tuán)進(jìn)入TOP50，您如何評價這份榜單所反映的全球出版業(yè)的格局?在全球出版業(yè)整體表現(xiàn)低迷的大環(huán)境下，中國出版企業(yè)持續(xù)保持增長的根本原因又是什么?

　　龔曙光：相對全世界來講，可能未來中國出版企業(yè)的增長率還會高一點，但是也高不了多少。我個人并不認(rèn)同中國出版業(yè)未來還有很大的上升空間，至少在目前介質(zhì)不發(fā)生根本性革新，國家政策不發(fā)生根本性變化，資本格局不發(fā)生重大重組的情況下，我估計中國出版業(yè)每年的增長速度最多高全球出版同行兩個百分點，未來平穩(wěn)發(fā)展恐怕是主流。

　　整體而言，中國的出版企業(yè)在“全球出版業(yè)50強(qiáng)”中，保持10%左右的席位(即5家左右進(jìn)入榜單)應(yīng)該會是一個常態(tài)，不太可能超過20%。因為從目前我們的出版規(guī)模來看，占不到世界20%的水平。

　　那么未來，我們還能不能持續(xù)保持高增長?我認(rèn)為高于全球平均水平是有理由的，但大幅度高于全球是缺乏理由支撐的。

　　第一，中國政府比以往下了更大的力氣推動全民閱讀，伴隨著整個社會對閱讀事業(yè)的重視，圖書的銷量還是會增加的。當(dāng)然，提倡全民閱讀，并不一定就是要全民買書，我們要區(qū)別“全民閱讀”和“全民買書”的差異，因為我們還有那么多公共圖書館，每個人家里還有那么多買了還沒讀的書，倡導(dǎo)全民閱讀并不等于倡導(dǎo)全民買書。

　　第二，教育改革所帶來的教育體制的變化和教育內(nèi)容的變化，會帶動整個教育出版板塊的增長，這種增長是一種政策性的增長。教育改革會帶來教育大綱的改變，對整個教材體系、教輔體系，乃至整個教育體系相關(guān)的閱讀品種都會產(chǎn)生影響，對整個出版產(chǎn)業(yè)來講，這無疑會帶來增量。

　　第三，少年兒童圖書板塊會持續(xù)保持增長。受到“二孩”政策的影響，中國的兒童數(shù)量在未來一段時間是會增長的，這會帶來對少兒圖書需求的增長。此外，中國年輕一代家庭更為重視對孩子的教育，與教育相關(guān)的支出也在不斷增長。就像現(xiàn)在家庭對孩子玩具的投入增長一樣，未來對于少兒圖書的投入一定也會增加。

　　當(dāng)然，有增長的板塊，也一定會有下降的板塊。我認(rèn)為，大眾出版中有些閱讀是娛樂性的，它不是欣賞性的，也不是學(xué)術(shù)性的，這種閱讀在未來會呈現(xiàn)下降趨勢。受眾會打游戲去了，進(jìn)電影院去了，追網(wǎng)劇去了，或者看網(wǎng)文去了，這一部分滿足娛樂功能的出版物是會下降的。

　　綜合所有因素，我認(rèn)為中國出版業(yè)未來的增長會高于全球平均水平，但高出的幅度不會很多，這個趨勢可能會保持十年左右。